سئو چیست ؟
سئو مخفف عبارت Search Engine Optimization است که در فارسی به آن «بهینهسازی برای موتورهای جستوجو» گفته میشود. حال میتوانیم راحتتر به سوال «SEO چیست» پاسخ دهیم. در واقع اگر بخواهیم سئو را به زبان ساده توضیح دهیم، باید بگوییم: سئو یعنی مجموعهای از اقدامات فنی و محتوایی برای کمک به یک وبسایت تا در نتایج جستوجو، مانند Google Search، در رتبههای بالاتر نمایش داده شود.
این فرایند شامل برنامهریزی، اجرای استراتژیهای مشخص و بهروزرسانیهای مستمر است تا موتور جستوجو متوجه شود که صفحه یا سایت شما ارزشمندتر از رقبا است. هدف سئو این است که بازدیدکننده بیشتری از طریق جستوجو جذب شود و این بازدیدها در نهایت به خرید، ثبتنام یا هر نوع تعامل دیگر منجر شوند.
بهعنوان مثال، فرض کنید کاربری در گوگل عبارتی مانند «بهترین کفش پیادهروی» را جستوجو میکند. وبسایتی که بهخوبی از اصول سئو نظیر Keyword Research دقیق، رعایت نکات On-page SEO مثل عنوان مناسب، توضیحات متا، ساختار محتوا و سرعت بارگذاری خوب پیروی کرده باشد، میتواند در نتایج اول Google Search ظاهر شود و شانس بیشتری برای کلیک و فروش پیدا کند.
عوامل مختلفی در رتبه بندی سئو نقش دارند. از مهمترین آن ها میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- محتوای ارزشمند و مرتبط با جستوجوی کاربر
- سرعت بارگذاری صفحات و تجربه کاربری
- ساختار درست URL و لینکسازی داخلی
- بهینهسازی تگهای عنوان و متا (On-page SEO)
- استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی (Keyword Research)
- لینکهای خارجی معتبر (Backlink)
- سازگاری با موبایل و امنیت سایت (HTTPS)
چرا سئو سایت برای ما مهم است؟
روزانه میلیاردها جستجو در گوگل انجام میشود ولی دلیل اهمیت سئو تنها تعداد بالای جستجوها نیست.
با ورود و همهگیر شدن تلفنهای همراه، جستجو در اینترنت به یک ابزار قابل اعتماد و در دسترس برای پیدا کردن پاسخ سوالات، تصمیمگیری در مورد خرید یک محصول یا حتی پیدا کردن نزدیکترین نانوایی محل تبدیل شده است. نتایجی که پس از جستجو به کاربر نمایش داده میشود نقش مهمی در فرآیند شناخت و تصمیمگیری او بازی میکند.
با سرمایهگذاری در حوزه سئو، این شانس را خواهیم داشت که در لحظهای مناسب به مخاطب معرفی شویم؛ زمانیکه به محصول یا خدمات ارائه شده نیاز دارد و به دنبال پاسخ مناسبی برای آن میگردد و به دوست مورد اعتماد خود یعنی گوگل رجوع میکند.
اعتماد کاربران؛ همان برگ برندهایست که گوگل را به چنین شرکت بزرگی در دنیا تبدیل کرده است. واقعیت این است که؛ به آنچه حاصل از جستجوی خودمان در گوگل است اعتماد بیشتری داریم تا محتوایی که به صورت تبلیغات (بنر، پیامک، ایمیل و …) به دست ما رسیده است.
کسب و کارهای سنتی تصور میکنند که برای ورود به فضای بازاریابی دیجیتال، داشتن یک سایت زیبا و قدرتمند کفایت میکند.
یک فروشگاه لباس را تصور کنید که بهترین برندهای دنیا را با پایینترین قیمت عرضه میکند ولی در شهری کم جمعیت، طبقه زیرهمکف پاساژی متروک یا یک کوچه فرعی در محلهای مسکونی قرار گرفته است. میزان فروش این فروشگاه چقدر با کیفیت محصولاتی که ارائه میکند همخوانی دارد؟ قطعا نمیتواند از تمام پتانسیلهای خود بهره بگیرد.
همانطور که موقعیت مکانی یک فروشگاه حضوری بر میزان مراجعه و فروش آن تاثیرگذار است، برای یک سایت اینترنتی حضور در نتایج جستجو و کسب جایگاه در عبارات کلیدی اهمیت خواهد داشت و برای تحقق این مهم به یک چیز نیاز داریم؛ سئو.
چند نکته درباره اهمیت SEO
اگر چه به نظر نمیرسد تاکید بر اهمیت SEO چندان ضروری باشد، اما بد نیست مروری به برخی آمارهای منتشر شده درباره موتورهای جستجو داشته باشیم.
طبیعی است که با توجه به روش اجرای تحقیق، آمار و ارقام ارائه شده توسط منابع مختلف، میتوانند متفاوت باشند؛ بنابراین شاید بهتر باشد به جای تمرکز بر مقدار دقیق اعداد، بیشتر به مقیاس و اهمیت نسبی آنها توجه کنیم:
مردم جهان سالانه حدود ۵ هزار میلیارد بار در گوگل جستجو میکنند. این جستجو معادل ۱۳.۶ میلیارد بار در روز است (منبع). با در نظر گرفتن سهم ۹۰ درصدی گوگل از بازار موتورهای جستجو میتوانیم بگوییم تعداد سرچهای روزانه حدود ۱۵ میلیارد مورد است.
هفتاد تا هشتاد درصد جستجوگران، به لینکهایی که به صورت تبلیغ (با پرداخت پول) توسط موتورهای جستجو از جمله گوگل، نمایش داده میشوند، نگاه نمیکنند.
کسی که از طریق کلیک کردن روی لینک در موتور جستجو وارد فضای آنلاین شما میشود، در مقایسه با کسی که شما برای بازاریابی به سراغ او رفتهاید، برای تبدیل شدن به یک مشتری هزینهی کمتری خواهد داشت.
تا سال ۲۰۱۵ رشد سهم بازار موبایل کاملاً افزایشی و صعودی بود. در آن سال، برای نخستین بار تعداد موبایلها از دسکتاپها بیشتر شد و تا امروز هم تقریباً همیشه سهم بازار موبایل بیشتر از دسکتاپ بوده است. اخیراً فاصله به اندازهٔ گذشته نیست. حدود ۵۱٪ از سهم بازار به موبایلها و حدود ۴۷٪ به لپتاپها اختصاص دارد. سهم تبلت هم ناچیز و حدود ۲٪ است.
مهمترین مراحل سئو سایت چیست؟
سئو یا همان بهینه سازی سایت برای موتور جستجو، یک مسابقه است که موفقیت در آن فرآیندی زمانبر، پیچیده و مستمر است. تکنیکها و روشهای زیادی برای کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل وجود دارد که هر کدام میتوانند تاثیر مثبتی در این فرآیند داشته باشند ولی زمانی اثربخشی لازم را دارند که در مسیری درست و با هدفی مشخص اجرا شوند. برای موفقیت در سئو هر سایت نیازمند 3 بازوی اصلی هستیم که عبارتند از:
1- سئو تکنیکال
پیش از شروع فعالیتهای مرتبط با بازاریابی محتوا، به یک بستر قدرتمند و سایت استاندارد نیاز خواهیم داشت.
استانداردسازی کدنویسی سایت، رعایت اصول سئو در طراحی تجربه کاربری، نشانهگذاری استاندارد (Schema) برای درک بهتر رباتها از ماهیت صفحه، بهینه سازی سرعت سایت، نمایش صحیح در موبایل و مواردی از این دست را سئو تکنیکال مینامیم.
2- بازاریابی محتوا
موفقیت در سئو بدون محتوا تقریبا غیرممکن است. البته منظور ما تنها محتوای متنی نیست بلکه تصویر، ویدئو، صوت و حتی ابزارهایی که در سایت خود ارائه میکنیم در پاسخگویی به نیاز کاربر و درک گوگل از کیفیت محتوای ما تاثیرگذار هستند.
فعالیتهایی شامل شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند، آنالیز رقبا، تدوین استراتژی محتوایی، تولید محتوای ارزشمند، برچسبگذاری و دستهبندی موضوعی، لینکسازی داخلی و … را میتوان بخش مهمی از فرآیند بازاریابی محتوا دانست.
3- لینک سازی هدفمند
فعالیت مستمر و هدفمند در شبکههای اجتماعی، حضور در فرومهای تخصصی، دریافت بک لینک از سایتهای معتبر و مرتبط، خرید رپورتاژ آگهی از رسانههای پرمخاطب و … را اصطلاحا SEO Off-page مینامیم. فعالیتهایی که در بیرون از سایت ما رخ میدهند ولی مستقیما بر جایگاه و رتبه ما تاثیر خواهند داشت.
در حوزههایی که با سلامت جسمی و روانی جامعه، اقتصاد، سرمایهگذاری، حقوق و قضاوت، قوانین مدنی و به طور کلی سرنوشت یک انسان (Your Money Your Life) سروکار دارند؛ کیفیت محتوا و سئو تکنیکال کافی نیست. اینجا فاکتور دیگری به اسم اعتبار، تخصص و اعتماد (E-A-T) اهمیت خواهد داشت. در واقع اینکه محتوا را چه کسی منتشر کرده است حتی از اینکه با چه کیفیتی ارائه شده مهمتر است.
در سایر حوزهها مثل شرکتهای خدماتی، فروشگاههای اینترنتی یا مجلات خبری و سرگرمی؛ تمرکز بر ارائه محتوای با کیفیت در بستری استاندارد میتواند ما را به صفحه اول نتایج گوگل برساند ولی برای کسب رتبه 1 و رقابت با سایتهای قدیمیتر شما نیازمند لینک سازی خارجی برای سایت خود هستیم.
0- استراتژی سئو
استراژی یعنی، مشخص کنیم که چه کارهایی را نباید انجام دهیم! پیش از آنکه سایتی طراحی کنیم، محتوایی تولید کنیم یا حتی برای افزایش اعتبار سایت خود هزینه کنیم باید بدانیم که هدف اصلی ما از سرمایهگذاری در حوزه سئو چیست.
شاخصهای کلیدی ارزیابی عملکرد (KPI) برای هر کسب و کاری متفاوت است، مثلا برای یک فروشگاه اینترنتی افزایش فروش و جذب مشتریان جدید مهمترین معیار موفقیت است ولی برای یک شرکت بازرگانی تعداد تماسهایی که در روز با تیم مشاوره گرفته میشود. از طرفی برای یک مجله اینترنتی یا سایت خبری که تبلیغات مهمترین منبع درآمدش است، میزان بازدید روزانه و زمان حضور کاربران در سایت مهمترین شاخص ارزیابی عملکرد است.
انواع استراتژیهای سئو را بشناسید
تمام کارها و اقداماتی که برای سئو و بهینهسازی سایتتان انجام میدهید، بسته به اینکه چقدر مطابق اصول و قوانین گوگل باشند، در سه دسته تقسیم میشوند:
- سئو کلاه سیاه
- سئو کلاه سفید
- سئو کلاه خاکستری
بیایید با این استراتژیها آشنا شویم.
۱. سئو کلاه سیاه
اگر بخواهید گوگل را فریب بدهید و از روشهای غیرقانونی و اسپم سایتتان را به رتبههای برتر برسانید، از سئو کلاه سیاه استفاده کردهاید.
مثل چی؟ مثل کیورد استافینگ (تکرار بیش از حد و غیر ضروری کلمات کلیدی)، کامنتهای اسپم، تولید محتواهای کپی، خرید بیش از حد بکلینک و….
مهمترین عیب سئو کلاه سیاه عاقبت نه چندان جالب آن است! اگر گوگل متوجه شود (که حتماً میشود) که با توسل به سئو کلاه سیاه در حال رشد هستید، نقره داغتان میکند و به احتمال زیاد حتی کار به جایی برسد که کل سایت شما را حذف کند.
معمولاً کسانی که میخواهند ره چند ساله را یکشبه طی کنند و خیلی زود سایتشان را بالا بیاورند از این تکنیکها استفاده میکنند و خب سرانجام خوبی هم ندارند!
۲. سئو کلاه سفید
این استراتژی، نقطه مقابل سئو کلاه سیاه است؛ یعنی تمام کارهایی که برای بهینهسازی سایتتان انجام میدهید مطابق با دستورالعملهای گوگل و کاملاً قانونی هستند.
شاید روشهای سئو کلاه سفید دیرتر از کلاه سیاه جواب دهند؛ اما مهم این است که این اقدامات در راستای قانوننامه گوگل هستند و خطری شما و سایتتان را تهدید نمیکند.
۳. سئو کلاه خاکستری
استراتژی سوم که سئو کلاه خاکستری است، ترکیبی از سئو کلاه سفید و کلاه سیاه است؛ یعنی کارهایی که برای بهینهسازی سایت انجام میدهیم نه خیلی قانونی و طبق اصول گوگلاند، نه بهطور مشخص آنها را نقض میکند. اجازه دهید یک مثال بزنم.
گفتیم که یکی از تکنیکهای رایج در سئو خارجی دریافت بکلینک است؛ ولی خب در وب فارسی خیلی کم پیش میآید که سایتی بهطور طبیعی و خودجوش به سایت دیگری بکلینک بدهد. از آن طرف خرید بکلینک انبوه هم از نظر گوگل غیرقانونی و اسپم است.
پس مجبوریم خیلی نامحسوس بکلینک بگیریم. مثلاً میتوانیم با انتشار رپورتاژ آگهی در سایتهای پربازدید و معتبر در فواصل زمانی مختلفی به سایت خودمان بکلینک بدهیم. یا با کسبوکارهای مشابه خودمان برای رد و بدل بکلینک توافق کنیم.
این هم از انواع استراتژی سئو! اگر دوست دارید درباره سئو بیشتر بدانید و سایت تان را بهینهسازی کنید، میتوانید با متخصصین ما در پراز وب تماس گرفته و گفت و گو داشته باشید.
سئو چطور به رشد کسب و کار شما کمک میکند؟
طی چند سال اخیر فرهنگ جستجو در میان تمام مردم دنیا رواج یافته و البته رونق استفاده از تلفن های همراه موجب شده تا دسترسی به اطلاعات نسبت به گذشته بسیار سریع و ساده باشد. در حال حاضر روزانه میلیاردها جستجو از طریق گوگل انجام میشود که بسیاری از آنها با هدف خرید کالا یا دسترسی به خدمات هستند.
اگر شما جایگاه مناسبی در نتایج جستجوی گوگل داشته باشید این کاربران به سایت شما وارد شده و اطلاعات تکمیلی از محصول یا خدمت شما دریافت میکنند. همین فرآیند ساده موجب میشود که ارتباط بیشتری با مردم داشته باشید و شانس خود را برای تبدیل آنها به مشتری افزایش دهید.
به عنوان مثال تصور کنید که فردی به دنبال خرید گوشی سامسونگ اس 23 باشد، اولین اقدام او احتمالا جستجوی همین عبارت در گوگل است. پس از جستجو لیستی از نتایج به کاربر نمایش داده میشود. سایتهایی که رتبه بالاتری در نتایج جستجو داشته باشند قاعدتا شانس بیشتری نیز برای ورود این فرد به سایت خود خواهند داشت.
پس از ورود کاربر به سایت فرآیند تبدیل او به مشتری آغاز میشود. حال تصور کنید که کاربر با موبایل وارد سایت شما شده ولی صفحات شما نمایش مناسبی در موبایل ندارند. احتمالا از سایت خارج شده و گزینه دیگری را در گوگل انتخاب میکند. رفتار کاربران هنگام جستجو یکی از فاکتورهای مهم گوگل برای تعیین رضایت آنها از سایت شما خواهد بود.
در مجموع میتوان گفت؛
هرچقدر شما جایگاه بهتری در نتایج جستجو داشته باشید کاربران بیشتری به سایت خود جذب خواهید کرد و هرچقدر که بستر مناسب تری برای آنها فراهم کرده باشید نرخ تبدیل به مشتری افزایش خواهد یافت.
برای دریافت مشاوره رایگان و تخصصی در زمینه ی طراحی سایت و سئو وبسایت با من تماس بگیرید .
